Лид (от английского lead — возглавлять, вести) — в публицистике первый абзац, «шапка» статьи. Лид важен в идеологической структуре статьи, как заголовок и лид, как будет оформлено начало статьи, зависит, останется ли с ней концовка, что в сегодняшнем мире в информационной пище недостатка нет. Лид ускоряет процесс ориентирования, читатель, пользователь быстрее узнал о содержании сообщения на фоне огромных потоков информации. Лид ускоряет процесс ориентирования, что настраивает восприятие читателя на заданную волну.