... это комплекс стратегий и действий, направленных на создание, укрепление и эффективное управление брендом компании

Решение:

Данное определение описывает бренд-менеджмент. Это процесс управления жизненным циклом бренда, включающий в себя разработку стратегии, позиционирование, коммуникацию и контроль над всеми элементами, связанными с брендом, для достижения его целей.

Ответ: Бренд-менеджмент