В данном предложении сравниваются люди в сельской местности и в городе. Для сравнения двух объектов используется сравнительная степень прилагательного. Прилагательное 'friendly' (дружелюбный) является прилагательным с двумя слогами, поэтому сравнительная степень образуется путем добавления 'more' перед прилагательным.
Ответ: more friendly