Бренд – это стоимость марочного капитала в денежном выражении, определяющаяся как прирост цены, которую платит приобретатель за бренд, и являющаяся материальным активом организации – владельца бренда.

Определение бренда:

Бренд — это не просто название или логотип, а совокупность представлений, ассоциаций, эмоций и ожиданий, которые потребители связывают с конкретным продуктом, услугой или компанией. Его стоимость определяется как дополнительная ценность (прирост цены), которую потребители готовы заплатить за продукт бренда по сравнению с аналогичным продуктом без бренда. Бренд является нематериальным активом, который формирует лояльность потребителей и конкурентное преимущество.

Ключевые характеристики бренда:

• Стоимость: выражается в денежном эквиваленте как прирост цены.
• Формирование: определяется суммой затрат на маркетинг, рекламу, качество продукта и позиционирование.
• Актив: является нематериальным, но ценным активом организации.
• Восприятие: строится на ожиданиях, опыте и ассоциациях потребителей.

Ответ: Бренд — это нематериальный актив, определяемый как дополнительная ценность продукта, которую потребители готовы заплатить.